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Feb 2019 19

医药电商市场竞争,数字化升级是核心

发表时间:2019-02-19


医药这个行业是比较“传统”的行业,但也是一个很有发展前景的行业,并且随着互联化的进行,新技术、新的商业模式在逐步深入到医药行业的腹地,成为了医药电商市场未来的最大变数。

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沿着医药产业链的变化,我们看到,从研发端而言,人工智能等新技术提高了找到靶点、发现分子、构建晶型的效率;从临床端而言,电子数据采集系统、大数据技术、数字化等提高了数据挖掘能力;从市场端而言,“互联网+”增加了药物可及性,新零售日渐风起。


“互联网+医药”、医药数字化与医药产业是密切联系的,不是孤立存在的,并且在应用过程中显现出了巨大的前景。可以说,在未来,医药企业将更多地“以患者为中心”,满足尚未满足的需求,提供从健康管理到疾病管理的解决方案而不是割裂的产品。


医药电商竞争模式


在我国,医药电商主要是B2B和B2C两种模式的平台。其中B2B医药电商平台主要为机构服务,其采购方主要为医院、基层医疗机构、零售药店等;而B2C医药电商则主要为个人提供药品购买服务,按照是否自营又细分为平台型B2C和自营性B2C,前者类似于淘宝模式,引入不同药品商家入驻平台,为其提供药品展示、交易服务、IT支持、数据分析等服务;后者主要是自行进行药品采购并自建平台进行销售。


相关数据


2012-2017年,我国药品网购渗透率CAGR高达37.6%,市场发展潜力巨大;


2012-2016年,我国网上药店增长快速,平均每年新增111家;


B2C医药电商渠道占比稳步提升,与B2B占比差距逐步缩小;


B2B医药电商打通药品供应、经销、采购环节,构建药品流通产业生态;


B2C医药电商以患者为中心,打造“医+药”医疗健康服务闭环生态。


行业热点:互联网巨头参与医药领域


国内互联网两大巨头腾讯和阿里对医药领域比较感兴趣,在“互联网+医疗”领域亦颇多布局:腾讯公布了“微信智慧医院3.0”计划、正式启动了医疗影像国家新一代人工智能开放创新平台;阿里旗下阿里健康和西安国际医学联姻,打造“互联网+”新医疗模式。


而在近期动作之外,腾讯、阿里在“互联网+医疗”领域的触角已经延伸到医疗的各个环节,比如互联网医院、医药零售、医疗AI、医疗信息化等。可以说,这两家企业在“互联网+医疗”领域已然“All-in”。


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长沙永玲麟电子商务有限公司成立于2015年1月,拥有团队32人。核心团队在电子商务、移动互联网,品牌、营销、运营方面,均有平均6年以上项目从业经验;在医药电商、农业电商、医药平台开发及运营等纵深领域,对传统行业领域有深度研究分析。目前已研发8套拥有软件著作权的平台系统,涵盖B2B、B2C、O2O、B2B2C等多个领域,有海南海药、时代阳光集团、钓鱼台国宾馆、千金药业等多个合作伙伴及成功案例。

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