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Feb 2019 28

我国医药电商的发展特点·

发表时间:2019-02-28

近年来伴随着互联网,尤其是移动互联网的快速发展,医药电子商务呈现爆发式增长,医药企业开始大规模进军电子商务领域,网上药店、第三方医药电子商务平台数量持续快速增长。

医药电商模式中B2C模式应用最多。截至2017年9月18日,全国累计有974家企业拥有“互联网药品交易服务资格证书”共有974张,与上年相比,增加61家。从业务形式来看,全国累计有52家平台具有第三方交易服务平台交易证照(国A证),较上年增加12家;240家企业拥有批发交易类B2B证书(B证),较上年增加16家;682家企业拥有网上零售类B2C证书(C证),较上年增加33家。

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O2O(Online To Offline)模式,将线下商务的机会与互联网结合在一起,让互联网成为线下交易的前台。目前,比较常见的医药O2O模式是“送药上门”服务。除了O2O平台外,传统药店、药企、医药物流都纷纷进入送药“战场”,其中连锁药店是送药O2O 企业最大的竞争对手。

随着2017年和2018年医药零售政策的推出和新零售商业模式的认可,未来单纯的B2C模式从市场面、政策面已经很难有存在的空间。与线下连锁药店深度融合,重新规划发展O2O业务是未来大势所趋。

随着互联网的快速发展和医药电商企业数量的快速增加,医药电商销售额也出现了快速增长,但目前增长主要还是集中在B2B领域,B2C医药电商销售增长相对较慢。

据商务部药品流通统计系统数据显示,2016年,药品电商订单总数4305万,同比增长约7.6%。其中,B2B订单数1632万,占比约37.9%,订单转化率96.7%;B2C订单数2673万,占比约为62.1%,订单转化率86.3%。B2B网站活跃用户量27万,平均客单价3652元,平均客品数791个;B2C网站活跃用户量11162万,平均客单价148元,平均客品数11个。

2016年医药电商直报企业销售总额达612亿元,同比增长28.8%。其中,B2B业务销售额576亿元,同比增长29.7%,增速较医药电商销售总额增速高1.1个百分点,占医药电商销售总额的94.1%,较2015年提高0.8个百分点;B2C业务销售额36亿元,同比增长12.5%,增速较医药电商销售总额增速低16.1个百分点,占医药电商销售总额的5.9%,较2015年下降0.8个百分点。B2B业务中移动端占4.3%,B2C业务中移动端占46.0%。B2B与B2C销售品类结构差异较为明显,B2B业务主要集中在西药类,而B2C业务中其他类占比最高。

随着移动互联网的不断普及壮大,随着快方送药、叮当快药等医药O2O商业模式的不断清晰,在政策支持下,未来医药电商O2O的发展或将迎来新一轮热潮。

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长沙永玲麟电子商务有限公司成立于2015年1月,拥有团队32人。核心团队在电子商务、移动互联网,品牌、营销、运营方面,均有平均6年以上项目从业经验;在医药电商、农业电商、医药平台开发及运营等纵深领域,对传统行业领域有深度研究分析。目前已研发8套拥有软件著作权的平台系统,涵盖B2B、B2C、O2O、B2B2C等多个领域,有海南海药、时代阳光集团、钓鱼台国宾馆、千金药业等多个合作伙伴及成功案例。

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