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Feb 2019 28

2017年中国医药电商行业发展回顾及2018年市场发展空间分析

发表时间:2019-02-28

2017年中国医药电商行业发展回顾及2018年市场发展空间分析【图】


   一、医药电商行业发展现状

近年来,就像其他大多数非夕阳产业的行业一样,医药电商发展极为迅速。其实医药电商与普通的电商并无本质区别,最重要的区别在于医药领域——1、受到严格的监管;2、对于服务的要求比其他领域的电商要求更高。

二、我国处方药流转仍以医院渠道为主

    2017年初,国务院公布取消互联网药品交易资格B证、C证的审批。这意味着,合法的药品流通企业都可自由开展互联网药品的B2B、B2C业务,医药电商发展迎来了春天。

据不完全统计,2016年医药电商直报企业4销售总额达612亿元。其中,B2B(企业对企业)业务销售额576亿元,占医药电商销售总额的94.2%;B2C(企业对顾客)业务销售额36亿元,占医药电商销售总额的5.8%。B2B业务中移动端占4.3%,B2C业务中移动端占46.0%。订单总数4305万,其中B2B订单数1632万,订单转化率96.7%;B2C订单数2673万,订单转化率86.3%。

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2017年我国医药商品销售总额达2.00万亿, 其中药品销售额为1.58万亿。 在药品销售结构里面, 85%的销售规模来自于处方药销售,而医疗机构销售了近80%的处方药。

我国处方药销售渠道仍以医院为主,尤其是城市等级医院,占了处方药销售的61%比重,而通过药店渠道销售的处方药占全部处方药的10%不到。

 目前医药电商经营范围还以非处方药为主。我国医药电商跨境融合将逐步推进,医药电商企业将凭借互联网、物联网、大数据、云计算等先进技术,获得为全行业提供增值服务的先发优势。“处方药+电子处方+医保在线支付”的三方信息共享模式或将成为下一个药品零售业务增长点。但现阶段由于市场环境、政策监管壁垒以及消费者行为差异等因素,众多医药企业在探索电商的道路上将面临不少挑战。未来医药电商未来发展的六大趋势包括:

    (一),医药电商对行业发展起到了重大利好及推动作用,并推动产业链中各类企业的角色转换;

    (二),处方药与非处方药将形成不同的电商业务模式,并需要差异化的竞争要素;

    (三),非处方药和保健品电商对传统线下零售模式有更大颠覆,而未来处方药电商需要互联网企业和传统医药行业紧密合作;

    (四),未来医药电商的集中度更高,真正贯穿价值链闭环的企业将取得领先,企业需考虑的是成为平台,还是积极参与到可能未来致胜的平台中去;

    (五),医药电商的发展将以全方位服务患者为核心,促进医疗服务模式的升级; (六),医药电商能够提升行业透明度和效率,将利于更好的政策监管。

    报告称,由于药品本身对监管有着更为严格的要求,医药电商的发展将面临更多挑战。对于药品的线上购买,尤其是处方药,患者在购药过程中对产品质量真伪、专业的用药指导等有着高于一般消费者线上购物的需求,并且购买处方药时需要先获得处方,在支付时普遍希望能够使用医保卡。因此,产品质量保真、用药指导、医保对接、处方来源成为医药电商未来发展需要解决的主要消费者痛点。

    医药电商的崛起能够帮助整个医药行业改善透明度,提升链路效率,同时保障信息的可追溯性。在线上完成的任何一次药品交易,在未来的某个时间节点上均可以追溯到交易双方和处方医生的信息、交易发生的时间与消费行为,以及药品经过整个供应链的过程等。一来保证监管过程拥有强有力的数据与证据支撑,二来也为未来支付方开展更为专业的处方审核建立数据库。

    相信随着网售处方药的逐步放开,医药电商面临的市场空间将从百亿级向千亿级迈进。

 

 


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长沙永玲麟电子商务有限公司成立于2015年1月,拥有团队32人。核心团队在电子商务、移动互联网,品牌、营销、运营方面,均有平均6年以上项目从业经验;在医药电商、农业电商、医药平台开发及运营等纵深领域,对传统行业领域有深度研究分析。目前已研发8套拥有软件著作权的平台系统,涵盖B2B、B2C、O2O、B2B2C等多个领域,有海南海药、时代阳光集团、钓鱼台国宾馆、千金药业等多个合作伙伴及成功案例。

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