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May 2019 05

医药电商进入“深水区”,备受争议的医药电商该何去何从

发表时间:2019-05-05

正当医药电商发展得如火如荼的时候,网上却陆续传出多张告知函,多家医药企业态度鲜明地要求其产品禁止在电商平台挂网销售,这无疑给医药电商的发展带来一次不小的阻挠。


为何之前药企和医药电商相安无事,如今却闹出了矛盾呢?医药电商本可以给药企带上翅膀,能够让其更快的发展,如今药企却要与医药电商割裂。“让天下没有难做的生意”这句电商界的名言,貌似在医药电商领域有点行不通。

医药电商进入“深水区”,备受争议的医药电商该何去何从

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是什么导致现在的局面呢?医药电商行业前景将会如何?

医药电商价格失“重”

网上传出的多张告知函,大体的意思都是在强调医药电商的价格失“重”了。

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医药电商长期把药品价格压得很低,而且多方平台打价格战,都希望通过打价格战来争取更多的市场。然而,医药电商的价格战却扰乱了医药行业的市场,损害了传统医药行业企业的利益。并且医药电商长期的低价,也严重的碾压传统渠道商,加快了传统渠道商的死期。

医药行业企业频繁的对医药电商“开炮”,禁止产品在电商平台商销售,这说明平台的药品价格已经严重影响到药企的战略布局,使得很多药企难以收回药品研发的成本,让药企不得不停止研发和供货,以此来维系原有的市场体系。


不过,在医药这个广阔市场里,分散的终端贡献了药品社会化零售的40-50%份额,这也是药企们一直所关注的潜力巨大却难以覆盖的“巨大市场”。而要想做到这一点,就必须得借助互联网的力量,只有互联网才能够把一个个广阔市场里非常分散的终端连接整合起来。也就是说,医药电商和药企的合作还是很有必要的,只不过需要找到一个平衡点,这样才能够实现双赢的局面。

医药电商将会迎来风口


医药电商的发展是大势所趋的,在“互联网+”模式进行得如火如荼的现在,没有谁不希望从中获取机会来发展,对于医药电商而言也是如此。

医药行业属于特殊行业,事关消费者性命,政策对于电商平台的严格监管也在某种程度上制约了电商化进程,但并不能代表以后就不会放开政策,而一旦政策有所松动,那么给医药电商带来的就是一次次的飞速发展,如果不提前准备和事先布局,等到机会来临恐怕就难以把握了,毕竟机会是留给有准备的人。


医药市场中,人们对于处方药的需求是非常大的,因此如果处方外流成为明确趋势,医药电商势必会迎来一次美妙的发展机遇,借助平台的价格优势和服务端嫁接远程医疗、远程药师、慢病管理等增值服务,把在运营端把这些服务落到实处,使线上购药成为又便捷又有品质服务的体验,同时创造前端的线上线下就诊、线上慢病管理的服务与药品流通的结合,不仅使得医药电商更加的成熟,其发展也会突飞猛进。

因此,处方药将是医药电商的下一个风口,虽然现在政策严格的限制,但毕竟市场有这样的需求,以后政策也难免会有所松动的。

未来医药电商会更加多元化


医药电商的发展取决于监管的开发程度,永玲麟认为在未来政策的开放前提下,医药电商绝对会呈现爆发式的增长,市场规模与运营平台都将快速增长,并且未来医药电商将进入一个新的行业整合阶段,渠道格局将会更加多元化。


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长沙永玲麟电子商务有限公司成立于2015年1月,拥有团队32人。核心团队在电子商务、移动互联网,品牌、营销、运营方面,均有平均6年以上项目从业经验;在医药电商、农业电商、医药平台开发及运营等纵深领域,对传统行业领域有深度研究分析。目前已研发8套拥有软件著作权的平台系统,涵盖B2B、B2C、O2O、B2B2C等多个领域,有海南海药、时代阳光集团、钓鱼台国宾馆、千金药业等多个合作伙伴及成功案例。

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